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医药保健业进入震荡前夜

来源:中国药网
摘要:越来越多的消费群体,构成了巨大的医药保健品消费市场。然而,国内保健品企业却显示出“各领风骚一两年”的态势。目前,国内企业半数以上处于“亚死亡”的状态。医药保健品产业出现了市场发展混乱、竞争无序等危机。...

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随着生活水平的提高,人们对生命质量的要求也越来越高,也开始更多的关注健康、长寿。越来越多的消费群体,构成了巨大的医药保健品消费市场。然而,国内保健品企业却显示出“各领风骚一两年”的态势。目前,国内企业半数以上处于“亚死亡”的状态;医药保健品产业出现了市场发展混乱、竞争无序等危机。医药保健业进入了产业格局激烈震荡的前夜……

年销售额将达100亿元

近年来,中国医药保健品市场发展迅速,保健品生产企业已逾5万家,产品2万多种。今年中国健康用品年销售额可达500亿元人民币。专家预测,到2010年,中国保健品年销售额将达1200亿元人民币。

横向比较而言,目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的1/30—1/40,人均保健品消费支出仅为美国的1/20,日本的1/15,这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。

纵向来看,中国的经济发展和居民收入水平在过去5年里一直以9%以上速度高速增长,预计在未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。医药保健品消费水平与居民可支配收入具有很强相关性,按GDP和可支配收入的发展趋势,可以估计,保健品在未来10年内会有持续增长,达到目前的2—3倍。

另外,城乡居民对医疗保健重视程度与日俱增,其结果表现为医疗保健费用支出逐步上升,全国城镇居民医疗保健总支出已超过1500亿元,年增长30%,农村超过700亿元,占总数的1/3,年增长14%。

产业格局震荡前夜

目前,医药保健产业低水平重复生产现象严重。据统计,我国共有保健品企业3000多家,其中,投资总额在1亿元以上的大型企业只占总数的1.45%,投资总额在5000万元至1亿元的中型企业占38%,100万元以下10万元以上的小型企业占了41.39%;投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。

北京工商大学经济学家季铸称,技术水平低是中国保健品企业的通病。另一方面,中国保健品企业缺少良好的公司治理结构和管理体系,无法引入新的资本、技术和人才,没有制衡和风险管理机制,盲目扩张和多元化,往往导致重大决策失误。一些企业刚刚进入青春期就夭折了,一些存活下来的企业发展到一定程度就停滞不前了,企业缺少发展的洞察力和前瞻性,企业没有整体性的发展战略,长于市场营销,短于经营与管理。最重要的一条是保健品企业普遍人力资本匮乏。这些都严重制约了中国保健品业的发展。

上世纪90年代中期,中国保健品企业5000多家,2000年只剩1012家,80%多的企业不见了。产值从5000亿减少到2001年的175五亿,减少了96%。按照这种发展趋势,未来10年中国保健品企业可能不到100家。中国保健品企业正面临变革的巨大压力,同时一些著名国际名牌也纷纷进军中国保健品市场,中国的保健品产业正面临着前所未有的竞争格局,如果没有做好充分的准备,一些中小企业,甚至某些大企业将面临被洗牌的命运。

提高科技含量是正道

医药保健企业急需进行调整,采取一系列措施来保证健康、可持续发展。有关专家提出了以下建议:

首先,要提高保健品的科技含量。面临日益加剧的市场竞争,所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到,未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投入迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究,努力提高新产品的科技含量和质量水平,使保健品企业向高新技术企业过渡,科技含量高的产品成为主流。只有保健品企业不断更新技术和提高技术含量,开发出效果好、质量高、有特点的第三代保健品,使产品从低层次的价格战、广告战中走出来,转向高层次的技术战、服务战,才能缔造出我国的保健品世界品牌,才有能力进军国际市场。

其次,要有良好的企业文化建设,打造企业核心竞争力。企业文化实质上反映了企业家的素质、理念、胆识,是企业综合素质和核心竞争力体现和反映的一个方面。良好企业文化的扩张、辐射、渗透产生着巨大活力,在推进和规范企业发展中起着巨大作用,可以形成企业凝聚力和向心力,成为企业持续健康发展的源源动力。保健品企业要长足发展,必须加强企业文化建设。面对轮回淘汰和激烈市场环境,塑造自己的企业精神,确立先进的经营理念,创造自己独特的企业文化,打造核心竞争力十分必要,“文化也是生产力”。

最后,人才战略、诚信经营等方面也很重要。只有塑造与培育出保健品产业的百年品牌,企业才能立于不败之地。


(转摘自“中国药网”)
作者: 佚名 2004-7-27
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